Godzilla. 2016-11-28
Logo設(shè)計(jì)
更換企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)有什么影響？
LOGO設(shè)計(jì)是一項(xiàng)久遠(yuǎn)的工作，不管是企業(yè)或個(gè)人都會(huì)有屬于自己的標(biāo)志。近年來(lái)很多企業(yè)更意識(shí)到LOGO設(shè)計(jì)對(duì)于本身的重大影響。隨著LOGO的興起，很多大品牌也選擇更換自身LOGO，以此來(lái)獲得更大的發(fā)展空間或者國(guó)際化的起點(diǎn)。然而鑒于它對(duì)品牌產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，換標(biāo)也可以說(shuō)是一件既誘惑又冒險(xiǎn)的事。是不是有必要換？為什么要換？更換企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)有什么影響？
1，傳遞品牌新形象、新理念、新戰(zhàn)略，并往往伴隨新產(chǎn)品導(dǎo)入。換標(biāo)作為企業(yè)的戰(zhàn)略行動(dòng)，一般情況下是進(jìn)行了精心準(zhǔn)備。相對(duì)于歐美公司，中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)起步晚、發(fā)展歷程短。經(jīng)過(guò)二三十年的積累之后，不少企業(yè)希望對(duì)原先相對(duì)“單薄”的標(biāo)志進(jìn)行一次升級(jí)與提升，塑造品牌新形象。由于多方面的原因，本土品牌在消費(fèi)者心目中的印象一般是低端、科技含量較低的形象。通過(guò)聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際頂級(jí)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)大氣、醒目、美好的標(biāo)志，提升品牌形象。標(biāo)志是消費(fèi)者最容易辨認(rèn)的事物，而新理念、新戰(zhàn)略，消費(fèi)者一般比較不易感受到變化，通過(guò)更換標(biāo)志一并傳遞新理念、新戰(zhàn)略，是比較好的一種策略。2009年，雪鐵龍全球換標(biāo)，其中國(guó)合資公司的負(fù)責(zé)人就表示，換標(biāo)只是一個(gè)形式，而提升品牌形象比較重要的措施主要還是產(chǎn)品的導(dǎo)入。
2，是換標(biāo)對(duì)品牌、對(duì)公司存在較大的風(fēng)險(xiǎn)。風(fēng)險(xiǎn)之一，新標(biāo)志的低知名度、認(rèn)知度，需要企業(yè)對(duì)新標(biāo)志投入大筆的推廣費(fèi)用。不少企業(yè)新標(biāo)與舊標(biāo)有延續(xù)性，新設(shè)計(jì)并不是顛覆性的。風(fēng)險(xiǎn)之二，消費(fèi)者不認(rèn)可、不接受，一旦出現(xiàn)此類情況，企業(yè)的銷售就會(huì)受到影響。在國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)不景氣的大背景下，由于業(yè)績(jī)下滑，李寧換標(biāo)就受到了廣泛的質(zhì)疑。摩恩網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站優(yōu)化、logo設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、印刷、營(yíng)銷推廣、APP/微信開(kāi)發(fā)等產(chǎn)品服務(wù)，新上線企業(yè)VI設(shè)計(jì)套餐和網(wǎng)站營(yíng)銷推廣系統(tǒng)（強(qiáng)），歡迎新老顧客前來(lái)咨詢！
3，是讓品牌保持新鮮，更時(shí)尚，與時(shí)俱進(jìn)。事實(shí)上，品牌標(biāo)志并不是恒久不變的。社會(huì)在發(fā)展、時(shí)代在進(jìn)步，消費(fèi)者的認(rèn)知水平與品位也在不斷地提升。標(biāo)志需要定期(較長(zhǎng)時(shí)期)進(jìn)行更新，以迎合消費(fèi)者的審美與需求變化，保持品牌新鮮感與活力。
處在一個(gè)不斷變化的商業(yè)環(huán)境之中，品牌尤其是品牌標(biāo)志必須隨著商業(yè)環(huán)境的變化而變化。也就是說(shuō)，品牌要得以生存發(fā)展、成長(zhǎng)、成熟，就必須置身于紛繁復(fù)雜的永遠(yuǎn)變化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，緊跟市場(chǎng)的變化，及時(shí)做出調(diào)整、校正和升級(jí)，使品牌標(biāo)志始終與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境良性互動(dòng)，共同進(jìn)步，這個(gè)過(guò)程我們稱之為“品牌的進(jìn)化”。品牌標(biāo)志的調(diào)整、優(yōu)化和升級(jí)，只是“品牌進(jìn)化”的冰山一角，而且品牌標(biāo)志的進(jìn)化始終是一個(gè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)態(tài)過(guò)程，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)、成功與失敗、和諧和沖突、繁榮與衰敗必將輪回上演，在不斷譜寫(xiě)企業(yè)歷史、創(chuàng)造品牌歷史的同時(shí)，本身也將成為歷史。
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企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
Godzilla 簽
為了在編輯、圖象設(shè)計(jì)方面進(jìn)一步的提高，我想投身于網(wǎng)站行業(yè)中，一展所長(zhǎng)，為所在的公司和社會(huì)貢獻(xiàn)一分力量!
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