1、從品牌/品類的歷史出發(fā)講故事
 

　　追溯品牌歷史，是講品牌故事的常見體例之一，多在強(qiáng)調(diào)美食的“傳承性”。
 

　　漢堡王的故事得從 1954 年說起幼兒園長(zhǎng)培訓(xùn)，兩位美食家 James W. McLamore 和 David Edgerton 秉承美味才是王道的理念，盼望將高品質(zhì)的漢堡帶給顧客。他們采用超過 370 度高溫火烤，快速鎖住肉質(zhì)的汁水樓頂大字制作，再搭配鮮蔬面包，打造新概念漢堡。

　　

 

　　漢堡王講了一個(gè)火烤漢堡才美味的故事
 

　　臺(tái)灣餐飲品牌度小月的故事開始于 1895 年，以捕魚為生的洪芋頭，為了度小月(每年 4 - 9 月是臺(tái)風(fēng)季節(jié)，渡船有傾覆之險(xiǎn)，故稱「小月」)，沿街賣擔(dān)仔面。逐步，度小月成了擔(dān)仔面的代名詞。

　　

 

　　度小月講的是從一碗擔(dān)仔面到一個(gè)百年老店的故事
 

　　假如是一個(gè)新興的餐飲品牌，就不能講講歷史了嗎?也不是。
 

　　聽到桃園眷村這個(gè)名字時(shí)，我本能以為是個(gè)臺(tái)灣品牌，后來才知道，這是個(gè)在上海起家的品牌。但這并不妨礙桃園眷村借臺(tái)灣的眷村文化講了一個(gè)“眷戀”的故事，眷戀中式傳統(tǒng)美食的味道。
 

　　2、從創(chuàng)始人出發(fā)講故事
 

　　除了從品牌/品類的歷史出發(fā)講故事，我們還可以講講創(chuàng)始人，或創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的故事。
 

　　許多人知道伏牛堂都是從一篇《我北大碩士卒業(yè)為何賣米粉?》的文章開始，“北大碩士”和“賣米粉”的認(rèn)知反差，讓這篇文章在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵，傳播開來。
 

　　“碩士粉”、“霸蠻”精神(“霸蠻”是湖南方言，意思是認(rèn)死理，吃得苦)和“正宗湖南米粉”是伏牛堂品牌故事的關(guān)鍵詞。
 

　　有顧客抱怨，米粉太辣太油不好吃，張?zhí)煲辉忈屨f，常德米粉就是如許。比起好吃，伏牛堂打的是正宗牌。如許雖然會(huì)失去一些顧客，但也讓更精準(zhǔn)的顧客——在北京的湖南人，留了下來。

　　

 

　　伏牛堂講了一個(gè)“碩士粉”的故事
 

　　遇見小面的品牌故事有著異曲同工之妙。3 位華南理工大學(xué)的門生，懷揣著”做出最好的小面“的夢(mèng)想，深入小面發(fā)源地重慶，用理工科思維把一碗小面重構(gòu)、量化，最終為消耗者呈現(xiàn)一碗地道的小面。
 

　　以人物的角度講故事，更有親和力西安人事考試網(wǎng)報(bào)名，能快速建立消耗者認(rèn)知和博取信賴。不過有一個(gè)潛在風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)始人的小我形象和品牌形象掛鉤后，假如創(chuàng)始人有負(fù)面新聞會(huì)直接影響品牌形象。

　　

 

　　“壽司之神”小野二郎講了用畢生的尋求創(chuàng)造完善壽司的故事

 

　　3、從價(jià)值主張出發(fā)講故事
 

　　假如你想講一個(gè)大而全，讓所有人都喜好的故事。放心，這個(gè)故事肯定連一小我都打動(dòng)不了。
 

　　在文章開始的時(shí)候，我們提到的幾個(gè)例子，錘子手機(jī)的“匠人精神”是講給錘粉的，車庫(kù)咖啡的“創(chuàng)業(yè)文化”是講給創(chuàng)業(yè)者的， roSEonly 的“愛是唯一”是講給情侶的。
 

　　你的品牌故事是講給誰(shuí)?這個(gè)群體有什么特點(diǎn)，他們的價(jià)值主張是什么?
 

　　花廚是一家把職場(chǎng)女性作為目標(biāo)顧客的餐廳，從裝修設(shè)計(jì)，到餐品設(shè)計(jì)，都圍繞職場(chǎng)女性的喜愛睜開。創(chuàng)始人說，食物要健康、樣子要夠美，美好可以讓人從壓力中釋放出來。于是，這家餐廳看起來像一家花店。
 

　　花廚講了一個(gè)“從一家餐廳·花店開始的有機(jī)概念與生活體例”的故事，店里大部分是女性顧客，假如有男性，多半是陪女同伙來的。

　　

 

　　和府撈面講了一個(gè)書房養(yǎng)心面的故事

　　

 

　　喜茶講了一個(gè)一杯茶激發(fā)一份靈感的故事
 

　　一個(gè)好的品牌不是只靠故事講出來的，否則成了無(wú)本之木。但也不可否認(rèn)，在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，講一個(gè)好故事，會(huì)為品牌增色不少。
 

　　比起詳細(xì)的“產(chǎn)品消耗”，偶然候，消耗者更想要的是“情感消耗”。他們會(huì)選擇一個(gè)個(gè)品牌武漢網(wǎng)站制作，去標(biāo)榜“我是一個(gè)怎樣的人”。

       摩恩網(wǎng)絡(luò)專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與開發(fā)的公司，作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的先進(jìn)企業(yè)，為了廣大投資創(chuàng)業(yè)人員，提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、品牌設(shè)計(jì)與APP開發(fā)等服務(wù)，十年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)企業(yè)超過3000+，與多家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)合作，是您值得信賴的合作伙伴！