Godzilla. 2017-09-21
網(wǎng)站營(yíng)銷
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之微信公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的幾個(gè)誤區(qū)
在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上,為了尋求新的發(fā)展,企業(yè)開始通過不同平臺(tái)發(fā)展不同的營(yíng)銷渠道,其中微信公眾號(hào)平臺(tái)作為現(xiàn)階段發(fā)展最有利的平臺(tái),也是每個(gè)企業(yè)不能舍棄的戰(zhàn)場(chǎng),在這個(gè)流量時(shí)代,哪里的流量大哪里的競(jìng)爭(zhēng)就激烈,如何才能在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中,獨(dú)占鰲頭,低成本的占據(jù)大部分流量,也是每個(gè)企業(yè)擠破頭想要達(dá)到的目的,所以現(xiàn)在微信公眾號(hào)的發(fā)展?fàn)縿?dòng)著產(chǎn)品和市場(chǎng),但是很多人卻忽視了最重要的一點(diǎn),那就是‘內(nèi)容為王”的邏輯,如何才能通過內(nèi)容營(yíng)銷帶動(dòng)大量的流量,也是很多企業(yè)沒有吃透的問題,那樂清網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就來分析一下微信公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的幾個(gè)誤區(qū)。
誤區(qū)一:只關(guān)注渠道,不關(guān)注內(nèi)容
許多企業(yè)急著想要推廣產(chǎn)品,看著不斷漲價(jià)的渠道費(fèi)用也只能束手無策。自媒體大號(hào)動(dòng)輒10萬一次投軟廣、微信廣點(diǎn)通、微博粉絲通、知乎營(yíng)銷、今日頭條廣告、分眾電梯廣告都是明碼標(biāo)價(jià),企業(yè)卻沒有投放預(yù)算。大部分公司都有大規(guī)模投放的渴望。可是,內(nèi)容營(yíng)銷希望寄托投放出效果,是一個(gè)巨大的誤區(qū)。
現(xiàn)在市場(chǎng)上大多數(shù)廣告公司的利潤(rùn),都是來源于渠道贏利?;ヂ?lián)網(wǎng)上半場(chǎng)是流量時(shí)代,誰可以留住用戶的眼球,誰就有機(jī)會(huì)占據(jù)用戶的心智。但是互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng),現(xiàn)在任何一種產(chǎn)品品類的替代品都很多,怎么通過內(nèi)容構(gòu)成差異性,才是企業(yè)需要關(guān)注的問題。
樂清網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)為好的內(nèi)容,有被傳播和轉(zhuǎn)載的價(jià)值。如果企業(yè)可以產(chǎn)出好內(nèi)容,獲取流量成本就會(huì)大幅度降低。用流量資源來置換好的內(nèi)容資源,這對(duì)于流量提供方和內(nèi)容提供方是雙贏的好事。
誤區(qū)二:只堆積文章,不梳理戰(zhàn)略
很多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人員時(shí)不時(shí)推送各式各樣的文章,由于在他們心中,有一個(gè)信念,就是通過推送文章“刷存在感”,告訴大家這不是一個(gè)僵尸號(hào)??墒牵\(yùn)營(yíng)人員應(yīng)該捫心自問一下,你推送的內(nèi)容,給讀者帶來了什么價(jià)值?且這個(gè)價(jià)值是和企業(yè)訴求相關(guān)的嗎?
文章大雜燴是很多公眾號(hào)的通病,問題的癥結(jié)還是在于企業(yè)高層對(duì)公眾號(hào)的作用沒有清晰的規(guī)劃。公司高層做內(nèi)容之前先想清楚,這個(gè)公眾號(hào)應(yīng)該結(jié)合公司核心業(yè)務(wù)扮演什么樣的角色,然后梳理好內(nèi)容結(jié)構(gòu),最后才是每天推送什么文章。美國(guó)大選再熱,和公司業(yè)務(wù)沒關(guān)系,并且不在內(nèi)容框架內(nèi),這樣的內(nèi)容就不用主推了。
如果能達(dá)成一個(gè)小目標(biāo):讓用戶進(jìn)入公司服務(wù)號(hào)下單,時(shí)不時(shí)主動(dòng)瀏覽公司訂閱號(hào)獲取信息消磨時(shí)間,就是初步的成效了。
誤區(qū)三、執(zhí)行不徹底,不愿意堅(jiān)持
公眾號(hào)非常容易出現(xiàn)三分鐘熱度,注冊(cè)之后推送文章,發(fā)現(xiàn)增粉困難,就荒廢了。這是十分常見的現(xiàn)象。騰訊官方數(shù)據(jù)有1000萬以上的公眾號(hào)注冊(cè)量,可是活躍度不到10%。
現(xiàn)在流量獲取成本太高,要出其不意,肯定不要放棄做內(nèi)容,因?yàn)槟銊e無選擇。如果做,請(qǐng)堅(jiān)持做。
荒廢公眾號(hào)主要原因是沒有內(nèi)容策略,于是胡亂推文章,自然沒有有效轉(zhuǎn)換,粉絲沒有增加。因?yàn)榉劢z沒有增加,所以企業(yè)無奈花錢做投放、地推送禮物強(qiáng)制用戶關(guān)注。因此構(gòu)成惡性循環(huán)。最本質(zhì)的問題還是要回到內(nèi)容本身上。就像網(wǎng)站推廣如何撰寫公司簡(jiǎn)介一樣,好的內(nèi)容才是真正吸引用戶的關(guān)鍵。
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)
Godzilla 簽
為了在編輯、圖象設(shè)計(jì)方面進(jìn)一步的提高,我想投身于網(wǎng)站行業(yè)中,一展所長(zhǎng),為所在的公司和社會(huì)貢獻(xiàn)一分力量!
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