運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)時(shí)，做矩陣布局是比較常見(jiàn)的一種方法。那同理，投放也需要做矩陣的布局。這是在用戶(hù)的公眾號(hào)關(guān)注、閱讀及營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化的習(xí)慣基礎(chǔ)上。矩陣投放，一方面可以盡量占據(jù)用戶(hù)的閱讀時(shí)間跟陳本投入，特別是現(xiàn)在單個(gè)公眾號(hào)打開(kāi)率不高的情況下。另一方面是為了不同角度持續(xù)培養(yǎng)轉(zhuǎn)化用戶(hù)。
 

 

　　1.單個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容矩陣

　　單個(gè)賬號(hào)的頭條，二條，發(fā)布的時(shí)間，順序，內(nèi)容的相輔相成，也需要有規(guī)劃的進(jìn)行。例如對(duì)于新品來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始拋出產(chǎn)品的價(jià)值感內(nèi)容，繼而開(kāi)始引導(dǎo)做銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，再到后期的搶購(gòu)氛圍激活持續(xù)轉(zhuǎn)化。

　　時(shí)刻恰當(dāng)，不適宜拉得太長(zhǎng)，內(nèi)容適度的重復(fù)加深印象，利用賬號(hào)的特點(diǎn)（內(nèi)容、標(biāo)題等），這樣才能夠把賬號(hào)的粉絲做最大化的轉(zhuǎn)化。

　　2.多個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容矩陣

　　多個(gè)賬號(hào)結(jié)合主要是人群標(biāo)簽屬性?xún)?nèi)的賬號(hào)結(jié)合，不同賬號(hào)所承載的內(nèi)容，用戶(hù)所能接受的內(nèi)容會(huì)不一樣。運(yùn)用微信矩陣的運(yùn)營(yíng)思路，找到用戶(hù)軌跡下的相關(guān)賬號(hào)，深扒每一個(gè)賬號(hào)中用戶(hù)存在的多種可能的方法（群、朋友圈等）。這樣去布局賬號(hào)的投放矩陣，效果會(huì)比直接鋪開(kāi)會(huì)好一點(diǎn)，能夠必定程度上優(yōu)化許多不必要的成本投入。

　　當(dāng)初溫州網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司在投放時(shí)，類(lèi)似的內(nèi)容找了許多不同類(lèi)型的賬號(hào)去投放，當(dāng)然這種砸錢(qián)投放的方法也可以到達(dá)一定的效果，但是后期，我們根據(jù)不同的賬號(hào)去定制相關(guān)的內(nèi)容，用戶(hù)的獲取成本相對(duì)低了許多。

　　結(jié)合用戶(hù)在公眾號(hào)中的行為，設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化軌跡
 

 

　　轉(zhuǎn)化軌跡的設(shè)計(jì)非常重要，就算簡(jiǎn)單到，一篇內(nèi)容在什么位置露出二維碼/聯(lián)系電話(huà)，都會(huì)影響到最終的轉(zhuǎn)化效果。這兒一方面說(shuō)的是單篇投放內(nèi)容的用戶(hù)關(guān)注軌跡，從接受標(biāo)題，到認(rèn)知產(chǎn)品，再到對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，貫穿在文中的轉(zhuǎn)化方式（用戶(hù)可能沒(méi)有那么多耐性看完全文）。例如，有一些投放的內(nèi)容，就在一個(gè)比較吸引人的圖片中，露出轉(zhuǎn)化的引導(dǎo)，或許明顯加粗放大標(biāo)紅閃光字體，吸引用戶(hù)注意并轉(zhuǎn)化。

　　另一方面，還包括轉(zhuǎn)化的深化路徑，可能是進(jìn)入到活動(dòng)頁(yè)面，可能是關(guān)注公眾號(hào)，也可能是直接識(shí)別二維碼下單。微信的用戶(hù)相對(duì)來(lái)說(shuō)，接收的信息多，對(duì)信息的選擇識(shí)別能力也在不斷被培養(yǎng)，恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)刺激轉(zhuǎn)化非常重要。

　　在引導(dǎo)用戶(hù)轉(zhuǎn)化的時(shí)候，還需要特別注意微信的一些運(yùn)營(yíng)規(guī)則，以及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的六個(gè)重要目的，這除了能夠讓更多優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)愿意合作之外，也是精準(zhǔn)選擇用戶(hù)的過(guò)程。