一、明確品牌定位

　　品牌故事是依據(jù)品牌自身獨特氣質的陳述。故事風格調性確立．首先依賴于對企業(yè)內外部各方面條件內容進行歸納和概括，明確定位。在分析企業(yè)優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅基礎上，設定故事背景，強調品牌在競爭中與對手的有效區(qū)別。對此，品牌故事要注重并長于發(fā)掘和放大品牌發(fā)展中的細節(jié)，賦予品牌文明內在和價值。跟據(jù)品牌定位設計故事的主題，有時需要厚重的文化感．如酒類品牌。而時尚品牌就要注意因時而變。講述永遠充滿活力、追逐潮流的故事，如服裝品牌。將品牌的感性信息推進到消費者的大腦，控制消費者心智。品牌定位為設計開展設定時空背景，故事內容則是品牌在具體環(huán)境下生動表現(xiàn)。

　　二、企業(yè)文化基礎

　　企業(yè)文化基礎是品牌生命的源泉，并決定品牌的氣質與風格。品牌故事化的目標，是把抽象的企業(yè)文化轉化為可感可知的形象。在傳播中使消費者產(chǎn)生接觸和認知品牌文明的愿望與可能性。表現(xiàn)企業(yè)發(fā)展和追求的終極目標：堅持對完美品質的尋求，尋求品牌真善美的調和表現(xiàn)。

　　三、消費者特點

　　品牌故事若對消費者心理產(chǎn)生影響．情節(jié)就要符合受眾的審美期待、信息的需求、自我認同感等多種期待?，F(xiàn)代消費者對品牌的諸多期望最終歸納為對消費者“我”的概念的滿足，故事情節(jié)最終都應指向如何對消費者利益的實現(xiàn)。

　　品牌的最高境地是帶給消費者愛與關懷的心里感受。講述關愛消費者的品牌故事，需要心懷感恩．需求一顆對于消費者的忠誠之心，負責之心。當傳播達到飽和時，品牌便深人人心．故事會以一種親切的、讓人容易靠近的方法銘刻在消費者的腦海里。品牌便成為一種宗教，左右人的消費觀念，成為信仰。
 

 

　　四、品牌生命周期

　　寧波企業(yè)建站的品牌設計生命周期，為品牌賦予人的生命力和成長各個階段的特征。由于品牌在漫長的成長過程中融入了各種主觀和客觀因素的影響，逐步形成特色鮮明的風格和豐富的內涵。根據(jù)品牌的生命周期的不同，故事的任務可細化為：重新建設一個品牌，強調品牌印記中尚待提升的一個元素，引入或延伸一個品牌．戰(zhàn)術性地回應競爭者的品牌行動等。品牌故事模式設定需要跟據(jù)品牌具體任務來設計和調整。品牌導人期的故事應該表現(xiàn)產(chǎn)品特點，產(chǎn)品功能性表述占據(jù)故事的主要位置，重視品牌的風格調性渲染，如新鮮、有趣、溫馨、浪漫等。品牌成熟期的故事建立在所在市場地位與競爭對手的區(qū)隔基礎上，體現(xiàn)產(chǎn)品品質的故事情節(jié)較為重要，同時強化品牌的識別性，與競爭對手區(qū)隔。在品牌衰落期，故事較多選用懷舊式主題，側重喚起消費者回憶，確?，F(xiàn)有商場份額。

　　五、時代特征與趨勢

　　時代趨向代表了巨大的影響力，未來社會消費走向決定品牌發(fā)展方向，同時限定故事主題的風格調性。廣告進入整合營銷傳播時代，最重要的商業(yè)價值就是建立和維護產(chǎn)品與消費者之間的關系。品牌故事是時常更新的。既定的故事主題具有開放性，在堅持清晰品牌精神和理念的指導下，融人消費時尚的情節(jié)不會使消費者感到吃驚或意外。如肯德基的產(chǎn)品是不斷更新的，以雞翅產(chǎn)品為例，奧爾良烤翅的故事、無敵翅劍的故事?肯德基總是根據(jù)產(chǎn)品特點設計推陳出新。故事背后是肯德基為了給顧客提供最健康最美味的快餐而不惜精力在世界各地挖掘特色美食的良苦用心。它帶給消費者的種種感動和驚喜，是顯而易見的。

　　因此，以上也可以看出，一個成功的品牌設計，除了有獨特創(chuàng)意的設計理念，還要有一個深入人心的品牌故事，一個好的品牌設計背后的故事，才是最能打動人心的地方，并且也是能夠讓品牌長久傳播下去的重要因素，所以在進行一個優(yōu)秀的具有企業(yè)特色的品牌設計時，也要注意品牌故事的規(guī)劃。