Godzilla. 2017-12-06
包裝設(shè)計
網(wǎng)站制作開發(fā)產(chǎn)品包裝設(shè)計的七大差異化消費心理策略
在琳瑯滿目的商品當(dāng)中，如何促使你快速的消費，勾起你的購買欲呢，相信第一時間引起大家關(guān)注的就是產(chǎn)品的包裝設(shè)計了。因此包裝設(shè)計也是消費者在做出購買決定之前，消費者與品牌互動的最后一環(huán)。所以，包裝正面展示的內(nèi)容和效果的設(shè)計，具有不可替代的營銷推廣作用，那消費者也是產(chǎn)品營銷的終極市場。如何才能更好的引起消費者的關(guān)注，促進(jìn)銷售，產(chǎn)品的包裝設(shè)計又有哪些營銷策略呢？下面杭州網(wǎng)站制作開發(fā)就來詳細(xì)的了解一下。
產(chǎn)品銷售包裝只有把握消費者的心理，迎合消費者的喜好，滿足消費者的需求，激發(fā)和引導(dǎo)消費者的情感，才能夠在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出。
一、求便心理策略
透明或者開窗式的食品包裝可以方便挑選，組合式包裝的禮品籃可以方便攜帶，軟包裝飲料方便使用，現(xiàn)在，包裝的便利易用性也增添了產(chǎn)品的吸引力。國外流行的“無障礙”包裝，如觸摸式判斷識別包裝中用鋸齒狀標(biāo)識區(qū)分洗滌劑的類型，在罐裝食品中設(shè)置“蓋中部凹陷狀證明未過保質(zhì)期”的自動識別標(biāo)志等等，它們原來是為迎合高齡老人和殘疾人而開發(fā)的，結(jié)果深得消費者的喜愛，可見求方便消費者的普遍心理。
二、求實心理策略
產(chǎn)品包裝必須要能夠滿足消費者的核心需求，也就是必須有實在的價值。在所有年齡亞文化群體中老年人最講究質(zhì)樸、實在，但是現(xiàn)在五花八門的老年人保健品包裝卻普遍是“形式大于內(nèi)容”地過度包裝，這些產(chǎn)品即使能夠吸引到偶然的購買，也難以贏得消費者的忠心。
三、求心心理策略
特別是對于科技含量比較高的產(chǎn)品，包裝的選材、工藝、款式和裝潢設(shè)計都應(yīng)該體現(xiàn)出技術(shù)的先進(jìn)性。例如采用凹凸工藝制作的立體包裝、無菌包裝和防盜包裝等等，就可以通過新穎獨特的包裝風(fēng)格來反映科學(xué)技術(shù)的優(yōu)異成果，映襯產(chǎn)品的優(yōu)勝性能。
四、求信心理策略
杭州網(wǎng)站制作開發(fā)在產(chǎn)品中突出廠牌、商標(biāo)有助于增加購買者對產(chǎn)品質(zhì)量的信任心理。特別是有一定知名度的企業(yè)，這樣做對產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳一舉兩得。美國百威公司的銀冰啤酒的包裝上有一個由企鵝和廠牌圖案組成的品質(zhì)標(biāo)志，只有當(dāng)啤酒冷藏溫度最適宜的時候，活潑的小企鵝才會顯示出來，向消費者保證貨真價實，滿足他們的求信心理。
五、求美心理策略
產(chǎn)品的包裝設(shè)計是裝飾藝術(shù)的結(jié)晶。精巧的包裝能激起消費者高層次的社會性需求，深具藝術(shù)魅力的包裝對購買者而言是一種享受，是促使?jié)撛谙M者變?yōu)轱@在的消費者、偶爾消費者變?yōu)榱?xí)慣型消費者的驅(qū)動力量。
六、求趣心理策略
人們在緊張的生活中特別需要輕松和幽默。美國的一家公司在所生產(chǎn)的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語，只有吃完餅干才能在罐底找到謎底，產(chǎn)品很受歡迎。人們的好奇心往往能夠驅(qū)使他們重復(fù)購買。
七、求異心理策略
特別是年輕的消費群體，喜愛求異、求奇、求新。以這類消費者為目標(biāo)市場的產(chǎn)品包裝可以大膽采用禁忌用色，在造型上突破傳統(tǒng)，在標(biāo)識語中大肆宣傳“新一代的選擇”，以求引導(dǎo)潮流，創(chuàng)造時尚。
消費者心理還可以按生態(tài)心理和性別心理等標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分。消費者的多層次性決定了產(chǎn)品包裝設(shè)計也要從多角度進(jìn)行。隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的消費觀念也在不斷地改變。今天的時尚，可能明天就會過時，所以產(chǎn)品的包裝必須不斷與時俱進(jìn)，在繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)意中尋求平衡、和諧與統(tǒng)一。
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