Godzilla. 2017-12-28 包裝設(shè)計(jì)

連云港網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司之包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)銷的八大作用

產(chǎn)品包裝，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的視覺(jué)體驗(yàn)，是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。好的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，并使公司贏得了可靠的聲譽(yù)。因此，包裝不會(huì)發(fā)出聲音語(yǔ)言，但它具有很好的視覺(jué)語(yǔ)言。能做到促銷員所做的大部分事情，甚至能做到促銷員所做不到的一些事情。那包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)銷具體都有哪些作用呢，連云港網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司就來(lái)帶大家詳細(xì)的了解一下。

　　1、塑造品牌形象

　　同一個(gè)品牌的同一種產(chǎn)品的包裝都是相同的，放在貨架上，整齊劃一，同一個(gè)商標(biāo)LOGO在同一個(gè)空間中不間斷重復(fù)，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，能令顧客產(chǎn)生信任感。而廠家請(qǐng)的促銷員由于舉止、語(yǔ)言能力參差不齊，很難令消費(fèi)者因之對(duì)品牌有一個(gè)統(tǒng)一的印象，一旦給消費(fèi)者留下不好的印象，就容易拉低品牌形象。

　　2、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

　　在同一終端，同一種產(chǎn)品往往有幾個(gè)甚至十幾個(gè)品牌擺在貨架上，要從眾多競(jìng)品中脫穎而出，沒(méi)有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，是無(wú)法成功的。這也就是為什么每天在終端內(nèi)擠滿了那么多促銷員的原因。包裝利用形狀、風(fēng)格、圖案、色調(diào)、材料、等多種因素影響消費(fèi)者，就象是一個(gè)促銷員在使用十八般武藝，爭(zhēng)奪消費(fèi)者。包裝設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)一定要以競(jìng)爭(zhēng)力為基礎(chǔ)，盡一切可能從多方位多角度來(lái)爭(zhēng)奪消費(fèi)者。

　　3、改善產(chǎn)品外觀

　　有一些產(chǎn)品的性狀外觀氣味不太受歡迎，而加上包裝后則大為改觀，讓顧客認(rèn)可、喜愛(ài)并最終購(gòu)買，這是一般促銷員難以做到的。當(dāng)然也有些產(chǎn)品本身的性狀和氣味令人喜愛(ài)，而不恰當(dāng)?shù)陌b會(huì)削弱這些好的因素，所以在包裝設(shè)計(jì)時(shí)要特別注意。

　　4、為產(chǎn)品增值

　　俗話說(shuō)，人靠衣裝佛靠金裝。一個(gè)恰當(dāng)?shù)陌b能令普普通通的的產(chǎn)品增色不少，讓消費(fèi)者感覺(jué)到物超所值。比如同樣一瓶酒，裸瓶裝和禮盒裝的價(jià)格可能會(huì)差幾倍?，F(xiàn)在很多廠家也深諳此道，特別是酒類產(chǎn)品，他們之所以在酒包裝上落足功夫，要的肯定不是設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，而是為產(chǎn)品增值。

　　5、傳遞更多訊息

　　連云港網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司認(rèn)為在包裝上，產(chǎn)品說(shuō)明寫得清楚，就能讓消費(fèi)者一目了然，從而對(duì)產(chǎn)品有更深的認(rèn)識(shí)。很多消費(fèi)者可能對(duì)促銷員絮絮叨叨的說(shuō)明不勝其煩，而包裝上好的說(shuō)明則‘潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲’，讓消費(fèi)者不知不覺(jué)中就能對(duì)產(chǎn)品有所了解和認(rèn)同，并且自發(fā)和主動(dòng)的認(rèn)同比受促銷員的影響的被動(dòng)認(rèn)同效果更好。特別是一些功能性產(chǎn)品，或?qū)δ切├碇切拖M(fèi)者來(lái)說(shuō)，包裝起的作用會(huì)更加明顯。

　　6、區(qū)分商品檔次

　　產(chǎn)品的功能和質(zhì)量從外觀上一般是很難區(qū)分的。而包裝能為區(qū)分產(chǎn)品檔次提供一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就象是將很難捉摸的檔次進(jìn)行量化。因?yàn)榻?jīng)過(guò)多年的演變，包裝已經(jīng)形成了一套約定俗成的視覺(jué)語(yǔ)言，人們很容易從一個(gè)包裝上判斷產(chǎn)品的檔次。放在貨架上的一個(gè)高檔包裝所發(fā)出的無(wú)聲言語(yǔ)比一個(gè)促銷員反反復(fù)復(fù)說(shuō)‘高檔高檔’的力量肯定強(qiáng)勁得多。廠家往往會(huì)利用不同的包裝來(lái)區(qū)分同一個(gè)品牌下的不同檔次的產(chǎn)品，否則會(huì)混淆不清，讓消費(fèi)者弄不懂它們之間的差別和價(jià)格差距。

　　7、吸引顧客注意

　　“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處"。好的包裝就能達(dá)到這種效果。讓顧客走進(jìn)商場(chǎng)后，一眼就看到與眾不同的包裝，從而不由自主地走上前去，選購(gòu)產(chǎn)品。連云港網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這比起促銷員對(duì)顧客半路攔截半拉半拽，所得到的效果當(dāng)然好得多。

　　8、提升購(gòu)買欲

　　一個(gè)皮膚膚質(zhì)出眾的促銷員能令顧客一下子就對(duì)她所推銷的化妝品產(chǎn)生信任感和好感，但這種促銷員畢竟是少數(shù)。如果產(chǎn)品的包裝做得好，將產(chǎn)品的品質(zhì)和功效烘托得恰到好處，令消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品充分信任，購(gòu)買的決心很快就能下定。

　　總而言之，在貨架上的包裝就象一個(gè)個(gè)忠實(shí)的促銷員一樣，無(wú)聲地向顧客推銷著產(chǎn)品。好的包裝不是用來(lái)看的，而是用來(lái)賣的。而包裝設(shè)計(jì)對(duì)銷售的促進(jìn)作用也是不可低估的。

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