一、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)

　　中國(guó)過(guò)去一段時(shí)間以來(lái)的VI設(shè)計(jì)，也是以一種靜止和程式化的形態(tài)呈現(xiàn)的，缺乏新意和活力。其原因是設(shè)計(jì)觀念上束縛太深。特別是標(biāo)志設(shè)計(jì)，我們常將其理解為一張臉，好比IBM，造型和構(gòu)成方式在不同的載體和環(huán)境中使用都具有一致性和穩(wěn)定性。20世紀(jì)末，數(shù)字化媒體出現(xiàn)，社會(huì)環(huán)境也發(fā)生了質(zhì)的變化。電腦技術(shù)在設(shè)計(jì)上的廣泛應(yīng)用挑戰(zhàn)著藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，同時(shí)也充實(shí)著設(shè)計(jì)的外延。多元化的視覺(jué)觀念也暗示著新視覺(jué)傳達(dá)方式將要打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)的界限，讓設(shè)計(jì)成為一種能融合多種學(xué)科的載體。許多設(shè)計(jì)師已經(jīng)不再滿足于原有VI設(shè)計(jì)僅局限在平面和靜態(tài)的狀況。尤其是在FLASH等簡(jiǎn)單而好用的動(dòng)畫(huà)軟件面世后，各種動(dòng)畫(huà)形式的VI設(shè)計(jì)面世，也有在平面的媒介上表現(xiàn)超平面的動(dòng)態(tài)效果的?？傊甐I打破了“靜”的傳統(tǒng)，逐步開(kāi)始“動(dòng)”了起來(lái)。國(guó)外類(lèi)似的嘗試早就在進(jìn)行著。現(xiàn)在國(guó)外的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)早已打破傳統(tǒng)規(guī)則，在靜止的二維平面中加入“時(shí)間”和“表情”，在應(yīng)用中豐富和靈活的展現(xiàn)。從可口可樂(lè)的VI變化上，我們可以感受到這一點(diǎn)。NIKE、SONY公司設(shè)計(jì)的的推廣片段更進(jìn)一步證明了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的新走向。
 

 

　　反映在MI和BI方面，企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)方針、規(guī)章制度、經(jīng)營(yíng)流程……也出現(xiàn)了全球融合的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)。特別是經(jīng)濟(jì)全球化的今天，隨著跨國(guó)公司把其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到地球的每個(gè)角落，純粹的傳播固化的公司理念和觀念的方式，已經(jīng)不那么有效了，取而代之的是使公司融入不同地域文化之中，保持開(kāi)放的胸懷和活力。在科學(xué)認(rèn)識(shí)CI是什么的基礎(chǔ)上，從VI、MI、BI三個(gè)方面入手，從企業(yè)的決策層抓起，結(jié)合公司品牌戰(zhàn)略，營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)策略和企業(yè)文化，立體地來(lái)完善企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)，才能夠達(dá)到企業(yè)長(zhǎng)期良性發(fā)展的效果。

　　二、以企業(yè)為核心向以消費(fèi)者為核心轉(zhuǎn)變

　　隨著企業(yè)對(duì)CI系統(tǒng)認(rèn)識(shí)的深化和管理的科學(xué)化，CI對(duì)企業(yè)管理發(fā)揮越來(lái)越不可掩蓋的作用。以可口可樂(lè)為例，原來(lái)企業(yè)非常注重產(chǎn)品的統(tǒng)一形象以及隨著產(chǎn)品傳播的美國(guó)文化。這種停留在推銷(xiāo)觀念的、以企業(yè)核心的思維方式，也正在醞釀著變革。

　　現(xiàn)在企業(yè)認(rèn)識(shí)到滿足消費(fèi)者需求是企業(yè)的終極目標(biāo)，于是更注重將企業(yè)文化、管理制度和不同市場(chǎng)的文化相融合，更注重企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的具體特點(diǎn)。以可口可樂(lè)公司為例：2002年公司在中國(guó)市場(chǎng)推出泥娃娃“阿福”的新形象。阿福邀請(qǐng)小朋友一起剪紙，喝可樂(lè)，伴著“龍騰吉祥到，馬越歡樂(lè)多”的對(duì)聯(lián)展開(kāi)共迎新春。2003年公司沿用“阿福”形象，把阿福帶到北方小鄉(xiāng)村。阿福與小朋友一起滑雪放鞭炮，同時(shí)出現(xiàn)“可口又可樂(lè)，羊年喜洋洋”的對(duì)聯(lián)。濃濃的中國(guó)味和“阿福的形象就深深的刻在消費(fèi)者心中。這無(wú)非是企業(yè)認(rèn)識(shí)到不同地區(qū)消費(fèi)者擁有不同的文化背景和喜好，特別是在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)吉祥、熱鬧、合家歡的渴求心理。因此公司從原來(lái)一味以企業(yè)為核心，傳播其美國(guó)文化到逐漸淡化美國(guó)情結(jié)，轉(zhuǎn)而更關(guān)注消費(fèi)者的心理需求。

　　三、與國(guó)際接軌

　　杭州建站認(rèn)為當(dāng)今市場(chǎng)國(guó)際化的趨向日益擴(kuò)大，許多中國(guó)企業(yè)越來(lái)越清楚地意識(shí)到：中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)納入到整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系中去。這就要求我國(guó)企業(yè)必須徹底放棄傳統(tǒng)的戰(zhàn)略觀念，從封閉、半封閉戰(zhàn)略向開(kāi)放戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，其中包括導(dǎo)入CI戰(zhàn)略，以提高企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)企業(yè)外向化發(fā)展。

　　廣州致美齋是一家具有一百多年歷史的調(diào)味品廠，為向東南亞市場(chǎng)拓展，在保持傳統(tǒng)，發(fā)揮老企業(yè)歷史悠久、聲名遠(yuǎn)播的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，該企業(yè)大力調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)觀念，使自身經(jīng)營(yíng)中擁有明確、連貫、傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合、符合國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)要求的形象戰(zhàn)略，成功打開(kāi)海外華人市場(chǎng)。利用原有優(yōu)勢(shì)，順勢(shì)調(diào)整，這也是增強(qiáng)國(guó)有企業(yè)活力，面向國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的新思路。
 

 

　　四、主動(dòng)迎接市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，取得品牌優(yōu)勢(shì)和管理優(yōu)勢(shì)

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段基本分為兩種類(lèi)型：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)即通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量、改善包裝、提高信譽(yù)、廣告宣傳等手段爭(zhēng)取市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和原材料價(jià)格不斷上漲，產(chǎn)品成本逐漸上升，企業(yè)傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)所依賴的低成本和低價(jià)格策略已不能完全取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)必須在產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值的塑造上充分體現(xiàn)不同于其他企業(yè)的個(gè)性和優(yōu)勢(shì)，才能息影顧客、增強(qiáng)顧客信心和信任感。這意味著企業(yè)以超出平均水平的價(jià)格出售其產(chǎn)品。

　　例如，同樣是北京生產(chǎn)的錄音機(jī)，打上飛利浦的品牌的價(jià)格可提高30％，這顯然是名牌效應(yīng)的攻心作用。從生產(chǎn)成本的角度分析，企業(yè)形象是一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，這意味著企業(yè)可取得遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)實(shí)際物化損耗成本的利潤(rùn)。

　　五、創(chuàng)造完善內(nèi)部環(huán)境，增強(qiáng)員工向心力

　　杭州建站認(rèn)為企業(yè)內(nèi)部的活力、凝聚力是企業(yè)從事一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的保證，而且是企業(yè)經(jīng)營(yíng)成效好壞的重要內(nèi)在因素之一。企業(yè)內(nèi)部團(tuán)結(jié)、和諧、融洽、寬松的環(huán)境氣氛和催人奮發(fā)的群體形象是發(fā)揚(yáng)企業(yè)團(tuán)隊(duì)精神、增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)力的源泉。企業(yè)形象好，管理公平規(guī)范，制度流程規(guī)范明了，企業(yè)品牌知名度高，員工就容易產(chǎn)生工作的快樂(lè)、職業(yè)成就感和企業(yè)自豪感，容易激發(fā)工作熱情，發(fā)揮創(chuàng)造力。

　　據(jù)資料表明，知名品牌企業(yè)的員工普遍感到社會(huì)地位較高，更有責(zé)任感；再加上具有良好管理機(jī)制的企業(yè)能給人充分發(fā)揮、心情愉快、朝氣蓬勃的感覺(jué)，自然能激勵(lì)士氣，提高工作效率和企業(yè)整體效益。

　　如果你也有VI設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)的需求，歡迎來(lái)咨詢摩恩網(wǎng)絡(luò)！